ما هي طبيعة عمل متخصصي تحسين محركات البحث (السيو-SEO)
فبراير 16, 2022
من المؤكد بأنك سمعت بمصطلح تحسين محركات البحث (SEO) وبأنه أحد أهم أدوات التسويق الرقمي.ولكن هل تعرف حقاً ما هو تحسين محركات البحث وطبيعة عمله ولماذا من المهم اتخاذ مثل هذه الخطوة ؟
تعتبر محسنات محركات البحث عملية متعددة الأوجه، وفهم طريقة عملها هو المفتاح لفهم سبب أهمية ال SEO ، باختصار إذا كنت تتطلع لخلق وعي بالعلامة التجارية الخاصة بك وتوسيع نطاق جمهورك المستهدف و زيادة حركة المرور و نسبة تحويل عملاء محتملين إلى عملاء، فإن تحسين محركات البحث من أهم الخطوات التي يجب عليك القيام بها.
لذلك ، إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول تحسين محركات البحث وأهم الفوائد التي تعود عليك من هذه العملية
هي اختصار لـ Search Engine Optimization وهي عملية تطوير المواقع للتناسب مع معايير محركات البحث مثل Google و Bing . وتتضمن هذه العملية الممارسات التي تهدف إلى زيادة جودة عدد الزيارات إلى الموقع الخاص بك وبالتالي تصدر نتائج محركات البحث الأولى.
تتعلق هذه المعايير بالأشخاص أكثر مما هي تتعلق بمحركات البحث نفسها، فهي تدور حول فهم كيفية طريقة بحث المستخدمين وطريقة بحثه واستخدامهم لكلمات معينة أثناء عملية البحث ونوع المحتوى الذي يعجبهم.وبهذه الطريقة ستكون قادر ربط المستخدمين والحلول التي يقدمها موقع الويب الخاص بك.
تتكون عملية تحسين محركات البحث من إجراءات واستراتيجيات مختلفة وتجتمع في هدف معين يتمثل في تحسين الموقع الخاص بك في محرك البحث Google و Bing أو غيرهما.
تتكون هذه العملية من نوعان : داخل الصفحة on page seo وخارج الصفحة off page seo. يعبر آل on page عن أي شيء يمكن تحسينه والتحكم به على موقع الويب الخاص بك من محتوى وصور وفيديوهات وتصنيفات وسرعة الموقع ووجود الكلمات المفتاحية وما إلى ذلك. أما off page فيهو يتكون من أي نشاط يتم اجراؤه على مواقع ويب أخرى والتي ترفع من تصنيفك وهذا ما نشير إليها بالروابط الخارجية Backlinks.
تتخذ عملية التحسين وقتاً طويلاً لتعطي نتائج فعلية وتصنيفات عالية في محركات البحث فهي تتضمن عوامل تحسين البحث داخل وخارج الموقع والعديد من الترتيبات . يمكنك التفكير في الموقع X على أنه الفائز في سباق من نوع ما. في الترياتلون الحقيقي ، لا يكون الفائز في الجزء المتسابق بالضرورة هو الفائز في السباق بأكمله . نفس الشيء مع مُحسنات محركات البحث. حيث إن الموقع الذي يمتلك أكبر عدد من الروابط أو أكبر عدد من الصفحات أو يحظى بعدد من الزوار ليس بالضرورة هو الموقع رقم 1. بل إن أداؤهم العام يحدد من يأتي في القمة.
يعتبر الموقع الذي يظهر في نتائج البحث الاولى في محركات البحث موقع ذو جودة عالية ومن المواقع التي تثق بها المحركات, وهذا بالتالي يعزز من مصداقية العلامة التجارية الخاص بك , للحصول على مكان في نتائج البحث الأولى عليك أن تقضي وقتاً كافياً في تحسين موقعك ( المحتوى,سرعة الموقع,البحث عن الكلمات المفتاحية الصحيحة)
تتوفر أنظمة أساسية مثل Google Search Console و Google Analytics التي تمكنك من تتبع التغيرات في الموقع الخاص بك من ( عدد الزوار، نسبة النقر إلى الظهور،الدقائق التي يقضيها المستخدم في الموقع، الصفحات التي تفاعلوا معها والكلمات التي يبحثون بها وما الى ذلك) وعن طريق هذه التحديثات يمكنك وضع استراتيجة لتعديل وتحسين موقعك لتحظى بأكبر نسبة زوار.
بخلاف استراتيجيات التسويق الاخرى فأن تحسين محركات البحث لا تكلف أي شيء , حيث تزحف عناكب محركات البحث الى موقعك على مدار الساعة، الأمر الذي يعزز المحتوى الخاص بك ويساعدك على الحصول على عملاء بشكل طبيعي (مجاني) .
يستثمر المنافسين في تحسين محركات البحث, ومن يستثمرون بكثافة في هذه العملية يحصلون على النتائج الاولى من محركات البحث و يكسبون حصة في السوق وعدد زوار أكثر. على سبيل المثال إذا كان هناك موقعان يقدمان نفس المنتج أو الخدمة , فإن الموقع المحسن لمحرك البحث يحصل على مزيد من العملاء ويحقق مزيداً من المبيعات.حيث أن النتائج الصفحة الأولى من البحث تحصل على أكثر من 90٪ من حركة المرور.
تساعد استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية في جذب حوالي 80% من عمليات البحث , حيث أصبح البحث يتركز على مصطلحات مثل “مطاعم بالقرب مني” “Restaurants near me” فتقوم بجذب هؤلاء الباحثين وتحويلهم الى عملاء دائمين. لبدء مثل هذا التحسين أول ما عليك القيام به انشاء حساب على نشاطي التجاري Google بعد ذلك تبدأ في تحسين قوائمك، وكتابة محتوى مقنع والاستعداد للإجابة مشاكل الباحثين.
يعود تحسين محركات البحث بفوائد كبيرة على مواقع الويب حيث يمكن أن يؤدي إلى نمو أسي طويل المدى. و تتميز العلامات التجارية التي تستثمر في تحسين محركات البحث بناء المصداقية والثقة مع الجماهير ، مما يجعلها جزءًا محوريًا من استراتيجية التسويق الرقمي.
